提起农产品,“土”或是曾经大多数人的第一印象,但如今情况大不相同了。从种植和加工到农业品牌的设计和推广,农产品早已趋向文创化。通过“农业+文化+创意”形式,赋予农产品新的故事和内涵,开启了文创设计与乡村农产品的奇妙连接,让“乡潮”文化走入人们的视野。
“文”火炖出年味
株洲文旅打磨半年的《白瓜瓜·游味株洲》新年文创礼盒,成为了当地人2023年新年节礼热门选择。礼盒包装以集装箱为造型致敬株洲这座工业城市的历史,礼盒内,以白关丝瓜为原材料的“白瓜瓜"巧克力曲奇饼干以及醴陵市的手撕酱板鸭、炎陵县的黄桃汁、茶陵县的三宝糖醋蒜、渌口区的王十万辣椒、攸县香干等地方特产汇集其中,这份有意义的城市礼物不仅赢得了本地人的心,也为宣扬株洲特色城市文化、助力株洲乡村振兴事业贡献了一份力量。
2024年1月,“善美韶农”年货节活动上,作为年礼热门产品的农产品文创礼盒“新韶九章”,吸引了诸多韶关本地市民及外地的游客的关注,引来纷纷下单。“新韶九章”经过选、品、督三道关,精选韶关市隆盛酱油、浈江朝天子辣椒酱、仁化红山茶、曲江灰树花等150多种优质农产品和10余种文创产品,并融入了韶关市区三江六岸、风采楼、通天塔等山水人文,以手信礼盒形式呈现,成功助力韶关市特色农产品“出圈”。
在“新韶九章”品牌带动下,新韶镇强镇富村公司及其子公司营业额突破1000万元,带动全镇12个村集体经营性平均收入达到90万元。公司还聘用当地农村剩余劳动力融入“新韶九章”包装、生产运输等环节,带动农户共享产业发展成果,推动经济效益与社会效益双赢双收。
图片来源:新韶九章
为农产品披上“文创”外衣
“酒香也怕巷子深”,再好的农产品,也要先让消费者购买或品尝后才知其品质,而后或复购或口口相传,最后达到品牌效应,包装的作用在这个时候就尤为重要。
碛口古镇的乡土树种红枣,有两千多年的栽培历史,这里拥有集中连片枣树栽培区,八成以上农村人口的经济收入依靠红枣生产。怎样能够让好的产品出圈,助力当地村民增收?风景文创为山西碛口古镇打造的红枣包装就做到了。
图片来源:风景文创
传统民居建筑“窑洞”、家家户户悬挂的红灯笼,这个包装不仅仅装载着美味的红枣,还承载着山西独特的文化风貌,让人轻松领会这款包装所要表达的文化元素。极具特色的包装加之高品质的农产品,让人很难控制住购买欲望。
当农产品与大型IP碰撞,也会产生不一样的火花。近日,武当山官方文创为春节特推出一系列联名甄选礼盒。礼盒将武当传统文化引入干货中,取金、木、水、火、土五行属性,合人体肺、肝、肾、心、脾五脏相生之意。甄选福建建宁银耳、黑龙江嫩江大兴安岭黄腐竹、黑龙江宜春小兴安岭秋木耳、福建霞浦深海幼嫩海带、新疆和田树上吊干红枣等有机农产品,搭配国风感满满的武当文创插画元素礼盒及香囊等,诠释了深厚的传统“礼韵”,给土特产披上了“金衣裳”。
图片来源:武当山官方文创
正值新春佳节即将到来之际,抓住“年货”热潮的土特产们,借文创出圈,成功打开销路销往全国。高质产品、精美包装、深刻内涵以及情感上的共鸣,“土特产”利用文创转型,使农产品获得更广阔的品牌成长空间。如此不仅盘活了当地农产品,带动了农业产业发展,助推乡村振兴驶入“快车道”,文创和农产品结合的实例,也让“土特产”以更加多元的形式呈现无限可能性。
(凤凰网新三农 责编:杨雪 审核:刘承鑫)