农产品+文创 让土特产“特”而不“土”

提起农产品，“土”或是曾经大多数人的第一印象，但如今情况大不相同了。从种植和加工到农业品牌的设计和推广，农产品早已趋向文创化。通过“农业+文化+创意”形式，赋予农产品新的故事和内涵，开启了文创设计与乡村农产品的奇妙连接，让“乡潮”文化走入人们的视野。

“文”火炖出年味

株洲文旅打磨半年的《白瓜瓜·游味株洲》新年文创礼盒，成为了当地人2023年新年节礼热门选择。礼盒包装以集装箱为造型致敬株洲这座工业城市的历史，礼盒内，以白关丝瓜为原材料的“白瓜瓜"巧克力曲奇饼干以及醴陵市的手撕酱板鸭、炎陵县的黄桃汁、茶陵县的三宝糖醋蒜、渌口区的王十万辣椒、攸县香干等地方特产汇集其中，这份有意义的城市礼物不仅赢得了本地人的心，也为宣扬株洲特色城市文化、助力株洲乡村振兴事业贡献了一份力量。

2024年1月，“善美韶农”年货节活动上，作为年礼热门产品的农产品文创礼盒“新韶九章”，吸引了诸多韶关本地市民及外地的游客的关注，引来纷纷下单。“新韶九章”经过选、品、督三道关，精选韶关市隆盛酱油、浈江朝天子辣椒酱、仁化红山茶、曲江灰树花等150多种优质农产品和10余种文创产品，并融入了韶关市区三江六岸、风采楼、通天塔等山水人文，以手信礼盒形式呈现，成功助力韶关市特色农产品“出圈”。

在“新韶九章”品牌带动下，新韶镇强镇富村公司及其子公司营业额突破1000万元，带动全镇12个村集体经营性平均收入达到90万元。公司还聘用当地农村剩余劳动力融入“新韶九章”包装、生产运输等环节，带动农户共享产业发展成果，推动经济效益与社会效益双赢双收。

图片来源：新韶九章

为农产品披上“文创”外衣

“酒香也怕巷子深”，再好的农产品，也要先让消费者购买或品尝后才知其品质，而后或复购或口口相传，最后达到品牌效应，包装的作用在这个时候就尤为重要。

碛口古镇的乡土树种红枣，有两千多年的栽培历史，这里拥有集中连片枣树栽培区，八成以上农村人口的经济收入依靠红枣生产。怎样能够让好的产品出圈，助力当地村民增收？风景文创为山西碛口古镇打造的红枣包装就做到了。

图片来源：风景文创

传统民居建筑“窑洞”、家家户户悬挂的红灯笼，这个包装不仅仅装载着美味的红枣，还承载着山西独特的文化风貌，让人轻松领会这款包装所要表达的文化元素。极具特色的包装加之高品质的农产品，让人很难控制住购买欲望。

当农产品与大型IP碰撞，也会产生不一样的火花。近日，武当山官方文创为春节特推出一系列联名甄选礼盒。礼盒将武当传统文化引入干货中，取金、木、水、火、土五行属性，合人体肺、肝、肾、心、脾五脏相生之意。甄选福建建宁银耳、黑龙江嫩江大兴安岭黄腐竹、黑龙江宜春小兴安岭秋木耳、福建霞浦深海幼嫩海带、新疆和田树上吊干红枣等有机农产品，搭配国风感满满的武当文创插画元素礼盒及香囊等，诠释了深厚的传统“礼韵”，给土特产披上了“金衣裳”。

图片来源：武当山官方文创

正值新春佳节即将到来之际，抓住“年货”热潮的土特产们，借文创出圈，成功打开销路销往全国。高质产品、精美包装、深刻内涵以及情感上的共鸣，“土特产”利用文创转型，使农产品获得更广阔的品牌成长空间。如此不仅盘活了当地农产品，带动了农业产业发展，助推乡村振兴驶入“快车道”，文创和农产品结合的实例，也让“土特产”以更加多元的形式呈现无限可能性。

（凤凰网新三农 责编：杨雪 审核：刘承鑫）