一季度全国农村消费经济增势良好

近日，国家统计局发布数据，今年一季度全国农村居民人均消费支出为5050元，实际增长了9.2%。这一增速相比城镇居民消费高出1.5个百分点。据了解，当前我国农村消费市场增长总体上快于城市消费市场，具体来说，2023年乡村消费品零售额为64005亿元，同比增长8.0%，比城镇消费品零售额的增速快了0.9个百分点。农村居民人均消费支出是2012年的2.7倍，农村消费市场在整体消费市场中的地位正在逐渐提升。

县域消费展现新活力

2023年7月，商务部等9部门联合印发的《县域商业三年行动计划(2023—2025年)》提出，到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”，建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心(大中型超市、集贸市场)和农村新型便民商店。90%的县达到“基本型”及以上商业功能，具备条件的地区基本实现村村通快递。

中国县域乡村地区人口众多，消费潜力巨大。近年来，城乡融合发展带动新产品、服务和技术进入农村，改变了县城的面貌。新茶饮、餐饮等多个领域的品牌纷纷进驻县域，释放了消费潜力，吸引更多品牌入驻。中国连锁经营协会等发布的《2023新茶饮研究报告》显示，全国新茶饮2023年市场规模预计达1498亿元。如今，县域地区已成新茶饮品牌重点开拓的市场。

据悉，黑龙江虎林市目前建成乡镇商贸中心9个，创建市级商贸强镇3个、县级商贸中心3个，建成村级便民商业网点290个，其中综合便民商店占比30.2%，有效促进了乡镇商贸设施提级扩能。据人民日报报道，近日，在黑龙江虎林市东方红镇千秋麦超市，东方红镇东方村村民张亚中接受采访表示，镇上商贸服务中心商品丰富多样，可以一站式购买日常生活用品，很方便。

美团发布的数据显示，今年以来，县城超市的外卖订单同比增长69%，其中便利店、大型商场的订单分别同比增长37%、76%。县城里水果店、数码店和宠物店的订单量分别同比增长41%、173%和113%。今年以来，星巴克、瑞幸、库迪等多个品牌的县城咖啡外卖订单量同比增长97%，外卖商户数同比增长159%。

乡村游带热消费新场景

当下，“赏花”“赶集”“参加音乐节”在年轻人群中颇为流行，而这些活动的所在地，往往是在郊区或农村。据同程旅行发布的《2024年清明小长假旅行消费趋势报告》数据显示，清明小长假游客出游以短途周边游为主，其中，“赏花”“踏青”是清明小长假最热门的出游关键词。

除了上述活动外，钓鱼、骑行、徒步等成为当下更多人的户外运动新选择，这一趋势也促进了乡村消费。在诸多体育消费新业态中，“村BA”“村超”等乡村体育赛事，更是吸引了大量游客来乡村观看体育赛事，带动当地相关产业发展。据了解，去年“村超”开赛到决赛期间，拥有38.5万居民的贵州省榕江县迎来了近100万游客。

随着城市居民对自然环境的向往和对健康生活方式的追求，乡村的广阔天地成为户外活动的理想场所，不仅带动乡村旅游业的发展，还促进乡村餐饮、住宿、体育等相关产业的繁荣，为乡村消费注入了新的活力，推动乡村经济多元化发展。比如踏青活动不仅拉动了农产品的销售，还催生了乡村户外装备租赁、导游服务等新兴业态。而体育赛事的举办，使乡村知名度和影响力得到提升，吸引更多外来投资和商业机会。

值得注意的是，非物质文化遗产和乡村也有着天然的关系，我国许多非遗项目来自于乡村的生产和生活。同程旅行的报告中提到，各类地方特色文化体验和传统文化主题活动成为旅游消费热点，比如景德镇烧玻璃、学陶艺成为年轻人探索“瓷都”的新玩法，其数据显示，今年清明小长假景德镇旅游热度同比上涨331%。