中国品牌日 | 走好品牌强农之路 助力建设农业强国

农业品牌是农业农村现代化的重要标志，培育发展农业品牌是全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的重要抓手。今天是第8个中国品牌日。强国必先强农，农强方能国强。2024年政府工作报告提出，坚持不懈抓好“三农”工作，扎实推进乡村全面振兴。

今年年初以来，来自各地的“隐藏款新特产”就带来了一波又一波的惊喜，甚至引发网友们自发开启了一场“农业大摸底”。大家惊喜又自豪地发现了哈尔滨特产蔓越莓、上海特产藏红花、安徽特产鹅肝、四川特产鱼子酱、山西特产三文鱼、湖南特产黑茶、甘肃特产橄榄油……这些“隐藏款新特产”体现农业科技创新的硬实力，是乡村全面振兴的新故事，是农业品牌发展的生动注解。

农业品牌是农业高质量发展的重要标志。以农立国、品牌强国，农业品牌建设是核心竞争力，是乡村振兴和农业现代化的重要引擎。以区域公共品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局正在加速形成。

农业农村部发布一系列数据显示，2023年，中国农业目录体系初步形成，全国精品培育品牌144个，省级目录区域公用品牌1100余个，企业品牌1700余个，产品品牌约2000个，31个省（区、市）均出台品牌支持政策，已形成部级统筹抓精品、省级系统抓目录、市县推进抓落实的品牌发展促进机制，农业品牌建设工作取得积极进展。

培优品质，夯实品牌发展根基。品牌是最强有力的市场号召。当前，消费者对农业品牌的认知度、认同度不断提升，购买优质农产品已从“选品”逐步向“选牌”过渡转变。围绕市场需求，提升品质、创新营销、激发消费，使农业品牌迸发出更加强劲的活力，是“十四五”时期农业品牌建设的新课题。

作为农业品牌发展的典型案例，近年来，江西省出台了多个农业品牌建设相关文件，深入实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌战略，品牌效益日趋明显，有力促进了农民增收、企业增效。据了解，截至目前，江西省先后认定了360个“赣鄱正品”品牌，10个农产品入选“中国特色农产品优势区”。赣南脐橙、庐山云雾茶等6个区域品牌（地理标志）产品入选全国“2023中国品牌价值榜”百强，其中赣南脐橙以686亿元位列全国区域品牌（地理标志产品）水果类第一，实现品牌价值九连冠。截至2023年6月，发展绿色有机地理标志和名特优新农产品5870个，创建省级现代农业全产业链标准化生产基地179个，累计建设国家级、省级农业农村领域标准化试点示范项目397个。

图片来源：江西省农业农村厅

甘肃同样立足农业品牌做起高质量发展的大文章。甘肃全面实施“甘味”品牌营销战略，着力构建以“甘味”公用品牌为统领、地方公用品牌为支撑、企业商标品牌为根本的三级培育体系，实现由各自为战到组团发展、整体推进，在全国率先建设“甘味”省级农产品公用品牌，同步使用“甘味”标识，共同维护“甘味”品牌，为做大做强现代寒旱特色产业起到了重要推动作用。

随着我国消费结构的不断升级，消费者对农产品品质提出了更高要求。品牌农产品消费需求增长迅猛，农业品牌打造已成为引领农业供给侧结构性改革，推动农业高质量发展的关键举措，也是激发消费潜力，促进农村消费的有力抓手，对全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化具有重要意义。

（凤凰网新三农 扈明英 张雪绒 审核：刘承鑫）